Meta Ads: guida all’utilizzo

Capire il mondo delle pubblicità può essere complicato, soprattutto per chi non ha esperienza. Per questo, è importante conoscere alcune definizioni chiave. 

Che cosa significa dunque Ads? Ads, o ADV, è l’abbreviazione di Advertising, ovvero pubblicità, e comprende tutte le attività di sponsorizzazione di qualsiasi canale digitale.
Meta Ads, la piattaforma pubblicitaria di Meta che comprende Facebook e Instagram, offre agli imprenditori e ai marketer un potente strumento per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e ottenere risultati concreti.
Grazie a precise opzioni di targeting e a diversi formati di annunci, è possibile creare campagne personalizzate per aumentare la brand awareness, generare lead, incrementare le vendite e altro ancora. 

Ma come creare un annuncio pubblicitario performante su Facebook? 

Ecco alcuni dei passaggi preliminari necessari per creare un annuncio pubblicitario: 

• Studia bene il tuo business e identifica i canali su cui concentrare la tua attività. Non è detto che servano sempre, a tutti, tutti i canali. È importante capire quale piattaforma è più adatta per il tuo target e i tuoi obiettivi. 

• Se Meta fa al caso tuo allora cerca quali degli obiettivi delle campagne a disposizione rispondono meglio alle tue esigenze, ovvero il motivo per cui pubblichi l’inserzione (ad esempio, aumentare la notorietà del marchio, generare traffico al sito web, acquisire contatti); 

• Identifica un pubblico di riferimento, che rifletta le buyer personas ideate nella tua strategia di business ad ampio raggio; 

• Stabilisci un budget e delle tempistiche di esposizione della campagna, determinando quanto vuoi spendere e per quanto tempo vuoi mostrare il tuo annuncio; 

• Identifica quale può essere il miglior contenuto da mostrare nella tua inserzione, scegliendo tra foto, video, caroselli e stories. Il tipo di contenuto dipenderà dal messaggio che vuoi comunicare e dal comportamento del tuo pubblico di riferimento. 

Individua gli obiettivi della tua campagna 

Per prima cosa, è importante sapere che la tua campagna dovrà concorrere all’Asta. Questo significa che la tua inserzione competerà con quelle di altri inserzionisti che mirano a raggiungere lo stesso pubblico target. Questo metodo, attualmente il più utilizzato, permette di massimizzare la visibilità della tua campagna, garantendo che essa venga mostrata al pubblico giusto nel momento giusto. 

Successivamente, identifica il tuo obiettivo di marketing primario. Stai cercando di rafforzare la tua brand awareness, desideri essere preso in considerazione dai potenziali clienti, o il tuo obiettivo è direttamente una conversione? Questa scelta è cruciale perché influenza tutte le decisioni successive nella creazione della tua campagna pubblicitaria. 

Per prendere una decisione saggia e senza pentimenti, rispondi alla domanda: “Qual è il risultato più importante che voglio raggiungere con questa inserzione?“
In base alla tua scelta, avrai una vasta gamma di obiettivi di campagna tra cui scegliere. Se desideri aumentare la brand awareness, potresti puntare su obiettivi come la notorietà nei dintorni o le visualizzazioni video, che aiutano a far conoscere il tuo marchio a un pubblico più ampio. Se il tuo focus è la considerazione, puoi scegliere obiettivi come le interazioni con i post, i “Mi piace” alla pagina o la partecipazione agli eventi, che stimolano l’interesse e l’engagement del pubblico. Per chi punta direttamente alle conversioni, obiettivi come il traffico al sito, le conversioni sul sito o l’acquisizione di contatti sono ideali per trasformare l’interesse in azioni concrete, come acquisti o iscrizioni. 

Seleziona il pubblico di riferimento 

In questo passaggio ti giochi un 50% delle possibilità di successo della tua campagna pubblicitaria; scegliere il giusto target è cruciale per raggiungere i tuoi obiettivi. Conosci le tue Personas di riferimento? Hai già fatto un controllo su Audience Insights? Bene, allora puoi procedere! 

Una conoscenza approfondita del tuo pubblico ti permette di creare messaggi mirati e rilevanti che risuonano con le persone giuste. Ecco come puoi scegliere e filtrare la tua audience: 

• su base Socio-Demografica: età, genere, lingua parlata. Questi dati ti aiutano a restringere il campo a chi è più probabile che sia interessato ai tuoi prodotti o servizi. Tuttavia, è importante considerare che per alcune tipologie di campagna, ci possono essere limitazioni sulla selezione di genere ed età.

• su base Geografica: luogo di Residenza o ultima posizione rilevata. Questo è particolarmente utile se il tuo business opera in aree specifiche o se stai promuovendo eventi locali. 

• su base Comportamentale: interessi, comportamenti digitali, situazione sentimentale/lavorativa/familiare. Tali elementi ti consentiranno di creare annunci che si allineano con le abitudini e i bisogni del tuo target, aumentando le probabilità di interazione e conversione.